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SEO优化难于上青天?HITS链接算法助一臂之力

热度121票  浏览1056次 时间:2016年11月07日 21:57

  HITS(Hyperlink - Induced Topic Search)链接分析算法诞生在1997年,该算法是由康奈尔大学中的一位博士提出,并且该算法沿用于全球多个搜索引擎当中。当然,不同的搜索引擎针对于该算法的侧重点和内部公式都有不一的算法结构调整,并且HITS算法也是链接分析中最为重要的基础算法之一。

  对于目前国内的整体搜索引擎而言,百度作为国内的搜索引擎领头羊,我会带着HITS的公开文档针对百度搜索引擎进行多元化的角度和实验来深度解析HITS在SEO中的实战应用。

  首先,我们先来了解一下什么是HITS算法,包括他的计算公式和算法原理以及他优缺点。深刻的理解了这些含义以后,然后我们借助一些特定的实验来验证HITS的效果和实用性。

  在HITS链接分析算法当中,阐述最多的两个点就是Hub页面与Authority页面。

  一、什么是Authority页面(权威页面)

  简单来说Authority页面(权威页面)是指在某一个领域范围内或者某一个相关主题范围内的高质量网页。比如招聘领域,前程无忧网站的首页就是该领域的一个高质量优质网页。比如淘宝首页就是电商领域的优质网页。

  二、什么是Hub页面(枢纽页面)

  而Hub页面(枢纽页面)通常就是它页面本身包含了很多高质量的Authority页面的链接,比如360网址导航首页就是一个非常好的Hub页面(枢纽页面)。因为在360网址导航的站点页面里面聚合了众多的不同类型的权威站点集合,比如新闻板块聚集了新浪、腾讯等权威站点。视频板块聚集了搜狐视频、优酷视频等权威站点。这个点和大家经常发布的一些分类目录网站外链有点类似(所以为何网站目录外链还存在一定的效果,正是因为搜索引擎本身有自己特有的算法才会影响到你的排名)。

  三、HITS算法意义

  之所以存在HITS算法,是因为搜索引擎需要在全球所抓取的网页文档集合当中找到与用户搜索请求查询词匹配度与之相关最高的页面进行符合匹配,而这里的匹配度相关最高的则是一些高质量的“Authority”页面和“Hub”页面,而不是大家常常理解的站内文章优质原创等因素。尤其是一些权威页面,搜索引擎更加亲耐,因为这类站点页面的内容会更加满足用户查询的内容。

  有很多朋友可能会问到一个问题,如何成为权威页面或者枢纽页面呢?

  其实枢纽页面在前面从概念意义上解释来说已经告诉了大家如何去成为枢纽页面。比如360导航网站的某一个站点类型的聚合页面,再比如网站分类目录站点的某一个站点类型的聚合页面,这些都属于枢纽页面,但是枢纽页面也会分为高质量枢纽页面和一般性枢纽页面。比如360导航网站首页不仅是枢纽页面并且还是导航站点的权威页面。

  那么又如何成为权威页面呢?

  这里就会提到大家想要理解的一个深层次的东西了,所谓的高权重外链其实可以理解为高权威外链,即权重=权威。搜索引擎针对每一个站点和该站点的每一个页面都有一系列的网页评分,而这类评分决定着页面的链接是否为有效的信任度。而权威页面往往会有几个特点:

  1、品牌属性

  不管是某一种类型的站点,一旦要想成为行业的权威,品牌属性必定浓厚,这点大家可以从百度搜索引擎的知心算法可以得知。如当用户搜索网上商城会联想到京东、天猫;再如当用户搜索空调会联想到海尔、格力、美的等知名品牌。正是因为这类品牌属性,可以让这类品牌官网站点在某一个行业领域形成独特的权威度。但是,对于搜索引擎而言,这类品牌属性搜索引擎是感观不到的,而用户却可以知晓。因为对于用户而言,用户可以通过报刊,电视等多媒体方式了解到这些品牌的循环曝光,从而积累品牌的印象程度。那么搜索引擎是如何计算出这些品牌属性的权威程度呢?针对搜索引擎来说,搜索引擎会通过全网抓取技术检索全球所有网页集合,根据文档检索模型计算出词频,而词频计算出来的相关词频次结合度最高的一类词就是一个主题的符合度。通常情况下,是行业产品词+品牌词检索。

  2、历史属性

  历史属性我们可以称之为信任度属性,何为信任度属性,简单的理解就是一个权威的站点必定是本身的页面存在一定的真实性、可靠性的价值信任信息,就如百度百科的词条会有对应的参考资料来作为参考佐证,从而针对内容进行信任度提升。所以即使内容不是原创,如果页面满足了信任度属性,你的内容一样非常有价值,也利于搜索引擎优化。信任度属性除了信息价值信任之外还有一点就是历史数据积累,这点在老域名站点体现的非常明显。越老的站点信任度属性就体现的越明显,比如做一些灰色产业或者做医疗的SEO人员就非常喜欢采用使用过的并且干净底子的老域名进行优化效果最佳。

  3、曝光属性

  权威页面除了品牌属性和历史数据积累等属性还有一点就是曝光属性,这类曝光属性会包含两个大类,其中是站内曝光属性和站外曝光属性。站内曝光属性可以理解为页面收录量,一般情况下,当一个域名使用了10多年,每天都在充实着一些主题非常一致的优质枢纽页面的时候,那么自然而然他的曝光也会放的很大。而站外曝光属性就是在整个互联网站点文档集合里面所体现出你品牌属性的词频集合和关键词主题一致的文档数量,比如阐述淘宝的网页相关结果数有X亿个网页。而X亿张网页集合里面和淘宝相关度最密切的是关于电商、商城、网购等主题行业词汇。那么通过历史属性的数据积累,淘宝站点在电商领域归属于权威站点。

  四、HITS算法缺陷

  每个搜索引擎算法都有自己的优势和缺陷,HITS也不例外,在HITS算法当中,有4个最常见的缺陷,其中包含了计算效率低、主题漂移、容易作弊和结构不稳定。

  由于HITS算法是与之查询相关的算法,所以不能先计算,而必须是用户请求了某一个搜索词以后才能去计算该词的一些站点文档匹配度(链接评分板块),加上HITS算法的计算属性需要通过多次的计算迭代才能最终计算出检索结果的文档链接的推荐度投票,所以导致计算效率比较低下。

  而主题漂移问题则是大家常常可以看到了一些现象,即使我交换的链接和我站点主题没有一条相关,但是也会促进我的页面关键词排名提升。而这种现象正是因为HITS的特殊算法结构才出现了给与这些无关网页很高的排名。最终导致了搜索结果发生了主题漂移,而这种现象也称为“紧密链接社区现象”。

  之所以容易用来作弊是因为HITS强调的比较多的还是枢纽页面和权威页面之间的一种相互增强关系。作弊者可以通过建立新页面的形式,并且在新建立的网页中加入了很多高质量的权威页面链接,自身页面就会形成了一个很好的枢纽页面,然后作弊者可以通过该页面的一个权威枢纽性,再指向作弊网页链接,从而给与作弊网页增加权威页面得分。如下图所示:

  

  上图所示的页面文档集合里面包含了4个导出链接,假设该页面是阐述视频网站排行榜的相关内容信息,而4个导出链接均包含了不同的4个独立的视频站点,其中三个为已知的权威站点,第二个站点为我们作弊的站点。而此方式可以用来增加链接的投票推荐度。

  最后一个HITS的缺陷在于它的结构不稳定,何为结构不稳定?简单来说就是在原来的网页文档集合里面,如果新增或删除网页链接,那么就会对HITS算法排名有着非常大的改变。比如大家都知道交换的链接除了相关性还需要讲究稳定性,却不知道稳定性这个概念正是因为HITS的缺陷而导致的,如果链接一旦不稳定,包括链接位置变动、链接被删除等都会影响算法结构的重新计算。从而影响了自身站点的关键词排名。

  五、HITS算法实战应用(实验)

  现在我们到了SEO实验阶段了,说千道万不如实战验证。由于文章的特殊性,所以本文只发布和分析一个案例。首先我们来了解下实验步骤!

  步骤:

  第一步:实验假设

  假设一:枢纽页面与权威页面均成立(存在这种现象/说法);

  假设二:假设一个网站在不操作任何外链、站内更新、站内布局调整的情况通过HITS算法的逻辑提升排名;

  第二步:准备实验站点(记录实验时间和站点快照时间)

  1、首先我们准备了一个地区SEO词排名在23位的站点,该站点的该词排名稳定23位超过1一个月(因为不排除其他外链、内容更新影响排名的下降或者提升),所以该站排名23位空档稳定一个月+最好。

  2、然后我们记录好站点的快照时间以及最后更新文章的时间节点,保证页面没有被蜘蛛抓取更新过和页面做过内容变动(达到实验的最佳效果),如下图所示:

  

  快照时间:2017年02月03日 11:42:34

  第三步:HITS算法验证(记录实验时间和站点快照时间)

  1、验证方式:Hub枢纽页面验证

  2、验证详细步骤:首先我们知道一个好的枢纽页面里面肯定会包含一些权威页面或者包含了一些好的枢纽页面,那么我们是不可能去加一些百度、新浪这种链接给自己做导出的,因为并不符合相关性逻辑。那么我们添加的其实就是排名首页的太原SEO站点,如下图所示:

  

  上图是实验站点添加的7个排名在首页的太原SEO网站站点,并且为了防止页面权重流失,均添加了Nofollow。那么肯定就会有一个问题,为何我们要添加首页的而不是排名第三页或者第五页的太原SEO的站点。其实如果大家往回去思考这个Hits算法就不难发现hits所强调的hub页面在某一个点(领域)上肯定是有权威性的,并且搜索引擎的目的是为了用户需求而产生检索结果。如果你把排名前10位的站点容纳在一个站点上面,就已经告诉了用户,我的这个站可以找到你想要的内容。并且我这个站的主题也是“太原SEO”,那么可以更加符合用户检索结果。

  第四步:排名统计(记录实验时间和站点快照时间)

  我们在来看一下添加加了Nofollow以后的单向链接的快照,如下图所示:

  

  快照更新时间:2017年02月08日 21:45:06

  虽然快照更新。但是排名记录23位,这个时候需要有耐心,因为快照更新不代表排名会更新,需要时间等待,我们用工具每天记录了该站点“太原SEO”的排名,如下图所示:

  

  我们可以通过5118大数据平台看到从2月4日修改链接以后直到2月8日快照更新排名都没有提升过,直到快照更新后的5天时间,排名发生了变化,并且中途出现过排名波动退档到原来的位置。然后我们在来看一张排名截图,如下图所示:

  

  从2月20日排名回档在到恢复以后直到目前文章截稿位置排名一直稳定第二页。说明整个实验操作过程排名提升了10个位置左右。

  第五步:效果评估与总结(记录实验时间)

  通过整个的算法原理分析、实验认证,大家可以很清晰的看到利用一些搜索引擎算法去做到一些事情。当然这里面可能有会有人提出质疑,一个实验会不会是巧合,由于类似实验我操作过不下数十次,成功率基本上高达90%,所以几乎不存在所谓的巧合。但是并不是每个朋友都可以去这么操作,因为里面有很多需要注意的细节。

  1、为何我要选择一个站点排名在23位去做实验,而不是100后的站点?因为从Hits算法本身来说,如果你去采用一个100以后也就是没有排名的站点去做实验操作明显是有问题的,因为并不满足Hub的要求。搜索引擎认可一个站点需要一定的时间和信任度,在你网站没有任何信任度的情况下你去加一些很好的Hub链接放到自己的网站上面并不能产生很大的效果。

  2、之所以在有排名的情况下去操作是因为这种微调效果非常好,并且记得加上Nofollow,利于防止权重流失。

  3、如果你的域名是老域名(使用过的老域名站点),那么及时在没有排名的情况也可以去进行这类实验操作,因为老域名站点本身就具备一定的信任度,无需让搜索引擎长时间的去评定页面的质量(包含了信任度评分、页面价值评分等)。

  总体来说,在搜索引擎里面,算法其实有非常多,包括公开的链接分析算法就有Hits算法、HillTop算法、SALSA算法、PageRank算法等等,在比如还有文档检索模型(包含向量空间模型、概率模型、布尔模型等),在比如还有倒排索引、TF-IDF等,其实这类算法在百度上都可以找到他们对应的透明的计算公式(涉及到高等数学),如果你能够前行研读和深究的话不难发现一些SEO排名的奥秘所在。

  本文作者SEO算法研究:http://yingxiao.seo8.org/

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