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到处混脸熟的小黄人 成了环球影业的头牌

热度110票  浏览386次 时间:2017年7月13日 13:26

最近一群香蕉色、胶囊状,叽叽喳喳的小黄人,出现在道路上、货架旁、手机里,甚至是食物上,几乎占领了我们生活的各个角落。不得不说,《神偷奶爸》系列的小黄人简直是IP品牌营销的典范。

《神偷奶爸3》在北美首映 3 天狂卷 7541 万美元票房;而在中国上映三天收获4. 5 亿,预计总票房将达到 8 到 9 亿,营销大咖赵宁老师打趣说,如果名字改为《小黄人出逃记》票房还能多两个亿。事实上,小黄人已经成为环球影业公司最值钱的IP,而它也是环球影业史上投资最多的营销项目,花费了近5.93 亿美元,约合人民币36.8 亿元。

“小黄人”本来在影片中只是个抽科打诨、调节气氛的助手,但搞笑滑稽、无伤大雅的形象意外让它受到了广泛欢迎。环球影业主管品牌营销和合作的执行董事David O’Connor认为,当小黄人对 3 到 84 岁的人都有广泛吸引力时,它就有了粉丝基础,将这个虚拟形象提炼出来能够对商业价值产生巨大推动。

就像我们熟知的米其林轮胎人、威猛先生、高露洁海狸先生,都是企业用于推广品牌的虚拟代言人。只要将它映在商品上,就能让消费者喜欢上。舍得砸钱、包装炒作,环球影业持续性轰炸式的营销,让小黄人在饮食、时尚、交通等领域频频出现,打造了一个持续的IP营销效应。

“IP形象授权如今是国外动画电影最常见的一种营销方式,对于处在宣传期的电影来说,这种合作是一种和品牌互相提升热度的双赢。”而环球影业通过上百家品牌的合作,让小黄人混到了脸熟。

首先便是麦当劳,遍布各地 2400 多家麦当劳餐厅,墙面、柜台、餐桌上都是小黄人的样子,它们推出了“霸拿拿”、“芝啦啦”、“翅大大”等新品食物,发布了掀起消费者新一轮收藏风的小黄人玩具,还利用了AR技术进行游戏互动。这些都增添了社交网站上小黄人品牌的分享谈资。

最近OFO小黄车也来势汹汹。共享单车本身就是一个流动的营销渠道,这意味着品牌的信息可以出现在城市的任何地方。而OFO在创意上更下功夫,大眼睛前灯、小黄人贴纸等打造的“小黄人”单车,成功引发了朋友圈和网络上的病毒传播,极大地增加了曝光。

此外,时尚圈内PUMA彪马也推出了小黄人单品,包括衣服、鞋子、帽子等。

UNIQLO优衣库也和小黄人合作了童装,价格适中,估计很多大人看了都抱怨为什么没有成人款。

Stride炫迈也把小黄人找来卖萌。口香糖一般价格低廉,且受众广泛,摆在超市、便利店等收银台附近的醒目位置,很容易引人注意,使小黄人的形象得到广泛的社会传播。

护肤界也没落下,旁氏洗面奶推出了小黄人的新包装。

环球影业主管品牌营销和合作的执行董事Connor称,除了一些老的合作客户外,很多品牌方都是新加入的。他们一起进军时尚、日用品、电商等各种领域,让人已经搞不清哪些是主动营销,哪些是全民狂欢。

而这种狂欢,已经不是第一次使用了。在《神偷奶爸》系列的前两部,环球影业进行推广时,就使用了这种“地毯式狂轰滥炸”的营销手法。放几张图就能感受到了。

比如在这之前,以小黄人为主角的户外广告曾铺满了美国、墨西哥、澳大利亚、法国和英国。

看看这辆公交车,你可能会有密集恐惧症。

电影院上也是,因为很多人拍照还导致当地的道路产生了严重拥堵。

曾经霸占了北京地铁海淀黄庄站和国贸站。

就连墙上都是被“恶搞”的小黄人艺术形象。

《神偷奶爸》第一部曾有一只飘在空中的小黄人,环球影业建造了一艘“神偷奶爸号“飞艇,在美国上空横穿而过航行万里。

无论是社交网络上高达上亿点击率的《香蕉之歌》、《宠物》等小黄人番外篇,还是各种实体活动中的活跃身姿,抑或与近两百家超市、购物中心的联手,小黄人几乎覆盖了生活的所有领域。

到处混脸熟的小黄人,让它成为制作公司“照明娱乐”众多动画片中当仁不让的头牌,有效地为推进环球影业的知名度和有效地吸引广大观众重新回到电影院做出了贡献,也为环球影业在动画片领域开辟了道路。如今,光是小黄人周边产品的销售业绩以及和各种品牌的互动营销,收益估计都不会比卖电影票赚得少了。

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